在這樣一個充滿變革的年代、在這場“追風(fēng)逐日”的競賽中，媒體人和企業(yè)品牌公關(guān)人作用獨特、責(zé)任重大，不僅是歷史進程的見證者，更是行業(yè)發(fā)展的推動者。媒體與企業(yè)互生共進、緊密合作，構(gòu)建了專業(yè)理性、兼容并包的輿論環(huán)境，為雙碳目標(biāo)落地貢獻著力量。
2月28日，由華夏能源網(wǎng)主辦，中國石化、隆基綠能、協(xié)鑫能科聯(lián)合主辦的“2022中國能源傳播大會暨頒獎盛典”圓滿落幕。來自知名能源企業(yè)的50余位品牌公關(guān)大咖，與來自各大知名媒體的70余位記者朋友們共話雙碳、碰撞思想，共同講好中國故事和中國能源轉(zhuǎn)型故事。
在開幕致辭中，華夏能源網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王康鵬表示：2022年中國可再生能源裝機突破12億千瓦，歷史上首次超過煤電裝機總量，具有里程碑意義?？稍偕茉匆呀?jīng)成為主力軍，但能源結(jié)構(gòu)不合理、火電占比過大的問題依然非常突出。
王康鵬認(rèn)為，在全球能源轉(zhuǎn)型大潮中，能源環(huán)保記者與行業(yè)品牌公關(guān)人是非常重要的一環(huán)，是推動中國雙碳目標(biāo)如期落地的最堅實力量。在大家共同努力下，可持續(xù)發(fā)展理念正成為社會共識，綠色能源正走入尋常百姓家，負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)正成為行業(yè)標(biāo)桿。
大會現(xiàn)場，各位大咖就新媒體時代如何做好能源傳播、能源企業(yè)與媒體如何良性互動、能源企業(yè)的品牌建設(shè)、綠色理念傳播等熱門問題展開了精彩交流。
隆基綠能品牌總經(jīng)理、全球市場負(fù)責(zé)人霍焱表示，中國光伏行業(yè)飛速發(fā)展，不包含逆變器，全年行業(yè)總銷售額達到1.4萬億，而無論是產(chǎn)能、技術(shù)還是市場份額，中國的光伏企業(yè)已經(jīng)站在了全球的頂點。但是，目前中國沒有一家光伏企業(yè)品牌，在全球具備符合市場地位的品牌影響力，企業(yè)的品牌影響力遠(yuǎn)低于產(chǎn)業(yè)影響力。
為了改變這種局面，霍焱認(rèn)為，應(yīng)該利用科學(xué)的的方法管理品牌，建議從以下幾個方面入手：首先，建立科學(xué)的品牌管理體系；第二，用品牌引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展，充分融入“雙碳”的時代大勢；第三，打造“品牌朋友圈”，與合作伙伴共同維護品牌業(yè)務(wù)生態(tài)；第四，利用新時代、新技術(shù)、新渠道和新方法，深度開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
金風(fēng)科技董事長助理兼市場總監(jiān)、金風(fēng)公益基金會監(jiān)事侯玉菡表示，金風(fēng)是一家從新疆走出來的企業(yè)，在逐漸走向全球布局的過程中，遇到了一個挑戰(zhàn)就是如何面向不同地域、不同文化和不同背景的人群，傳播金風(fēng)的品牌聲音。于是，金風(fēng)確立了“一起用創(chuàng)新技術(shù)推動世界能源變革”的品牌策略核心。
圍繞這一核心，金風(fēng)采用了“內(nèi)容源于業(yè)務(wù)，傳播融于業(yè)務(wù)”的傳播策略。侯玉菡介紹稱，首先是要緊跟國家議題、行業(yè)政策與社會熱點；第二，要緊抱業(yè)務(wù)需求，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供堅實有力的聲量支撐；最后，緊貼品牌內(nèi)涵，將品牌核心價值貫穿于整體傳播中。
中國廣告協(xié)會副會長、弘品傳媒董事長胡斌表示，新能源企業(yè)做品牌應(yīng)該要講好五個故事。首先，要講好新能源企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的故事，向世界展示中國新能源企業(yè)家的力量；第二，要講好新能源創(chuàng)新發(fā)展的故事，中國企業(yè)從跟跑到領(lǐng)跑，創(chuàng)新的力量是其中重要的因素；第三，要講好中國新能源不斷降本增效的故事，以光伏發(fā)電為例，在中國企業(yè)家和科學(xué)家的貢獻下，光伏發(fā)電已經(jīng)成為全球絕大部分地區(qū)最便宜的電力能源；第四，要講好中國新能源企業(yè)履行社會責(zé)任，引領(lǐng)綠色發(fā)展的故事；最后，要講好中國新能源品牌出海的故事。
特來電副總裁、品牌中心總經(jīng)理王昆鵬表示，新興行業(yè)與舊有行業(yè)之間，既存在差異性也存在相似性，以新能源汽車為例，伴隨著產(chǎn)品定位與過去的差異性，新興行業(yè)開創(chuàng)了新興品牌，進而開辟了傳播的新戰(zhàn)線。
同時，面對媒體生態(tài)出現(xiàn)的新變化，新興品牌也需要采用一些新的方法。王昆鵬表示，新興品牌需要建設(shè)生態(tài)朋友圈，和合作伙伴一起推動品牌建設(shè)；要做好行業(yè)知識傳播，在不同的平臺和媒介進行知識普及；第三，不能與友商拆臺互黑，大家應(yīng)該一起共同抬升行業(yè)聲量；最后，要做好跨界融合，推廣低碳出行的生活方式。
協(xié)鑫能科品牌市場中心總經(jīng)理段毅表示，隨著新能源和汽車兩大支柱產(chǎn)業(yè)加速碰撞融合，智能電動汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了新時代，“無人駕駛+無人化交通基礎(chǔ)設(shè)施”將驅(qū)動城市零碳智能交通生態(tài)的變革。
在新的變革中，協(xié)鑫能科搭建了基于車、電池和站點的3+X生態(tài)，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動場景服務(wù)，推動充換電基礎(chǔ)設(shè)施的智能化發(fā)展，并已經(jīng)與廣納蒙西煤礦項目合作，協(xié)助后者打造了零碳礦山解決方案。
斐思悅行副總裁，殼牌前新聞發(fā)言人苗奕認(rèn)為，對于企業(yè)來說，最好的危機處理是在危機發(fā)生之前，而建立企業(yè)品牌信譽的一個很好的方法，是把對用戶有用、有價值的信息組織起來，提供給用戶。對于toB企業(yè)來說，需要找到傳播內(nèi)容的“甜蜜點”，找到受眾的興趣點，對自己的內(nèi)容進行梳理，將二者進行有機結(jié)合。
新奧數(shù)能科技有限公司副總裁張瑞表示，自2018年新奧數(shù)能成立以來，泛能網(wǎng)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，至今已服務(wù)7000余個用戶，擁有500余個能源服務(wù)生態(tài)伙伴，而泛能網(wǎng)的使命就是以全新的數(shù)字能源科技與能源商業(yè)模式，大幅提升能源行業(yè)效率，推動現(xiàn)代能源體系落地。他表示，從泛能網(wǎng)的落地經(jīng)驗來看，國內(nèi)已經(jīng)有許多企業(yè)意識到節(jié)能減排的重要性，并開始了自己的行動。
此外，北京電視臺新聞頻道《美麗北京》責(zé)編朱宵彤從接地氣的做好能源報道、綠色和平東亞分部傳播經(jīng)理王赫從國際組織的視角看雙碳傳播、美通社亞太區(qū)市場總監(jiān)崔希真從能源企業(yè)出海傳播講好能源故事等角度做了分享，內(nèi)容豐富、精彩紛呈，為行業(yè)企業(yè)與媒體記者提供了很有價值的思考。
為共同構(gòu)建能源行業(yè)媒體與企業(yè)并肩前行的良好生態(tài)，促進綠色理念與環(huán)保意識的普及，感謝優(yōu)秀媒體和領(lǐng)先企業(yè)為保護地球家園所做的突出貢獻，2022中國能源傳播大會評選并頒發(fā)了“年度十佳能源報道”、“年度十大綠色能源品牌”、“年度綠色傳播貢獻獎”、“年度優(yōu)秀綠色傳播案例獎”等獎項（獲獎名單如下）。
“年度十佳能源報道”獲獎名單：
1、經(jīng)濟日報 王軼辰 《新能源不是20年前的房地產(chǎn)》
2、能源嚴(yán)究院 嚴(yán)凱 《隆基森特聯(lián)姻始末：“雙品牌”戰(zhàn)略重新定義BIPV》
3、華夏時報 陸肖肖 《前首富李河君被警方帶走后再留一堆爛賬》
4、新浪財經(jīng) 劉麗麗 《葉片下海“變身”人工魚礁？解密風(fēng)機退役“生意經(jīng)”》
5、中國能源報 姚金楠 《新能源“路條”交易為何屢禁不止？》
6、財新傳媒 范若虹 《電費窟窿是怎樣產(chǎn)生的》
7、財經(jīng)雜志 江帆/徐沛宇 《歐美重估中國光伏》
8、能見科技 周夫榮 《專訪中科院院士何祚庥：新型儲能中我最看好光熱發(fā)電》
9、中國經(jīng)濟周刊 謝瑋 《光伏“大時代”》
10、中央電視臺 張偉 《白鶴灘水電站全部機組投產(chǎn) 世界最大清潔能源走廊建成》
“年度十大綠色能源品牌”獲獎名單：
1、通威集團
2、晶澳太陽能有限公司
3、新疆金風(fēng)科技股份有限公司
4、隆基綠能科技股份有限公司
5、錦浪科技股份有限公司
6、華為數(shù)字能源技術(shù)有限公司
7、協(xié)鑫能源科技股份有限公司
8、陽光電源股份有限公司
9、江蘇中信博新能源科技股份有限公司
10、三一重能股份有限公司
“年度綠色傳播貢獻獎”獲獎名單：
1、《風(fēng)能》雜志
2、綠色和平(Greenpeace)
“年度優(yōu)秀綠色傳播案例獎”獲獎名單：
1、隆基綠能科技股份有限公司 “中國硅太陽能電池轉(zhuǎn)換效率達26.81%創(chuàng)造新世界紀(jì)錄”系列傳播
2、固德威技術(shù)股份有限公司 小固IP形象及周邊衍生品
3、天合光能股份有限公司 “清潔能源多一小時”倡議活動
