光伏市場(chǎng)正在經(jīng)歷著什么？未來(lái)又將走向哪里？

“6·30”效應(yīng)之后，整個(gè)光伏市場(chǎng)陷入了波詭云譎之中，光伏圈內(nèi)人都在急切的尋找著這兩個(gè)問題的答案。

或許，不同的企業(yè)、不同的立場(chǎng)，會(huì)得出不一樣的答案。但是，價(jià)格戰(zhàn)再起的恐懼、寒冬論的漣漪，已然不可避免地在圈內(nèi)散開，一圈又一圈擴(kuò)大范圍。各地項(xiàng)目招標(biāo)中不斷爆出令人吃驚的低價(jià)，接在很快又被更低價(jià)來(lái)刷新紀(jì)錄，還在不斷地加深著市場(chǎng)的悲觀氣氛。

那么，光伏市場(chǎng)真實(shí)的情況到底怎么樣？光伏企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？光伏市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間和利潤(rùn)藍(lán)海又在哪里？

就這些市場(chǎng)人士最關(guān)心的、直接影響到“飯碗”的問題，華夏能源網(wǎng)特別采訪策劃推出“一線論市”，邀請(qǐng)主流廠商“聽得見炮火”的一線負(fù)責(zé)人就光伏市場(chǎng)走向作出探討，希望通過這些探討可以給大家?guī)?lái)有益的參考和借鑒。

今天推出的這一篇，是天合光能中國(guó)區(qū)總裁孫榮華的專訪文章。孫榮華先生同時(shí)是天合光能組件事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷售總裁，對(duì)于火熱的中國(guó)市場(chǎng)有著深刻認(rèn)識(shí)和理解，今年下半年的“仗”該怎么打？且看天合光能是如何排兵布局的。

（一）談天合光能市場(chǎng)與布局：保持全年6.3-6.5GW出貨量目標(biāo)不變

華夏能源網(wǎng)：孫總，你好！天合剛剛發(fā)布了二季報(bào)，整體出貨量還是很大的，但我們也看到晶科連續(xù)兩個(gè)季度的出貨量超過天合，您是怎么看的？    

孫榮華：我們不會(huì)受外界的太多干擾和影響，我們一直走自己的路，按既定方向走。如果一家企業(yè)總是變，不利于發(fā)展。我們有自己的布局，也會(huì)一直按照這個(gè)既定的布局走。就和高手之間過招一樣，要想靠一招一式壓過對(duì)方很難，只有自己不犯錯(cuò)誤才是最重要的。因此我們不會(huì)和別人比，更多的要堅(jiān)持自己的套路。

華夏能源網(wǎng)：天合全年的出貨量目標(biāo)是多少？行業(yè)內(nèi)很多人對(duì)下半年的形勢(shì)是比較悲觀的，天合的出貨量會(huì)不會(huì)受到影響？

孫榮華：我們?cè)谡麄€(gè)上半年是達(dá)到了3GW左右，下半年還要3GW，以前定的目標(biāo)，六點(diǎn)幾GW不變的。其實(shí)不管怎么樣，天合在行業(yè)里面的引導(dǎo)地位不會(huì)變，我們?cè)诤Ｍ狻?guó)內(nèi)的市場(chǎng)布局很完善。東邊不亮西邊亮，假如說中國(guó)的需求減少的話，新興市場(chǎng)的需求會(huì)增加，我們對(duì)整年的出貨量預(yù)期依然保持6.3-6.5GW不變。

華夏能源網(wǎng)：從天合二季報(bào)看，印度和美國(guó)的需求增長(zhǎng)是不錯(cuò)的。那您對(duì)美國(guó)和印度市場(chǎng)的未來(lái)怎么看？除了美國(guó)和印度外，天合還比較看好哪個(gè)海外市場(chǎng)？

孫榮華：一直以來(lái)，我們?cè)诿绹?guó)的市場(chǎng)占有率都是比較高的，以前的占有率在20%左右，未來(lái)，我們還會(huì)關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。至于印度，它是個(gè)比較大的新興市場(chǎng)，印度對(duì)電力的需求很大，這塊市場(chǎng)我們會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，截至到今年6月份，我們?cè)谟《鹊睦塾?jì)出貨超過了1GW。

我們現(xiàn)在花了很大精力來(lái)開發(fā)非洲市場(chǎng)，但非洲市場(chǎng)情況比較復(fù)雜。因?yàn)榉侵廾總€(gè)國(guó)家政局不一樣，導(dǎo)致它們的市場(chǎng)特性也不一樣，而我們要采取的策略也不一樣。非洲很多國(guó)家希望我們?nèi)ネ顿Y，但以我們目前的產(chǎn)能來(lái)看，不會(huì)盲目地到所謂政局不穩(wěn)定的市場(chǎng)做過多投資。在這方面，我們相對(duì)比較謹(jǐn)慎。

華夏能源網(wǎng)：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓上，我們看到一些行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的招標(biāo)，天合卻沒有參加，為什么？在領(lǐng)跑者這一塊也是一樣的。

孫榮華：領(lǐng)跑者相當(dāng)于是一個(gè)國(guó)策，能源局、發(fā)改委是希望通過技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)整合市場(chǎng)。對(duì)于領(lǐng)跑者，天合會(huì)積極參與，尤其是我們的一些先進(jìn)技術(shù)，包括我們目前占主流的PERC技術(shù)，接下來(lái)還有多晶的黑硅，以及IBC電池，我們未來(lái)可能會(huì)提出一個(gè)所謂的技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)跑者概念。

在企業(yè)招標(biāo)中，我們優(yōu)先考慮的是風(fēng)險(xiǎn)，其次是考慮能不能賺錢，需要綜合考慮。有的企業(yè)開始把目標(biāo)說的很大，但具體落實(shí)下去不到位，會(huì)把企業(yè)拖得很累，我們就會(huì)遠(yuǎn)離。比如說有的單位標(biāo)招1GW，一年就實(shí)施了，這種單位我們很愿意合作。有的是招標(biāo)500兆瓦，最后實(shí)施下來(lái)就100兆瓦，參與招標(biāo)的意義就不大。

（二）談行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)：競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)總要你死我活不對(duì)勁，很看好央企新能源配比需求

華夏能源網(wǎng)：在630搶裝潮之后市場(chǎng)需求降的很厲害，行業(yè)寒冬論開始出現(xiàn)，同時(shí)在一些招標(biāo)中出現(xiàn)了打價(jià)格戰(zhàn)的苗頭，對(duì)此你怎么看？

孫榮華：從全球來(lái)看，光伏產(chǎn)業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免。在從前，組件供不應(yīng)求，現(xiàn)在整體上是供需平衡，在某些市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了供過于求，去年全球的需求是五十GW左右，供給是五十多GW，未來(lái)供應(yīng)還會(huì)增加，未來(lái)很大可能是走向供過于求。

但是，對(duì)于光伏行業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，我是不贊同的。過去說企業(yè)要有合理利潤(rùn)，控制得好是沒有問題，現(xiàn)在看來(lái)一些招標(biāo)中報(bào)出的超低價(jià)格，我也是很吃驚。

當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)有不同的策略，招標(biāo)有時(shí)間差，并非是現(xiàn)在就供貨。報(bào)出低價(jià)，是基于對(duì)未來(lái)的預(yù)判，這就相當(dāng)于做期貨一樣，不是現(xiàn)在交貨，是未來(lái)交貨，這個(gè)未來(lái)可能是明年，也可能更久。在這個(gè)時(shí)間差里，通過技術(shù)創(chuàng)新把整個(gè)成本降下來(lái)，也是可以實(shí)現(xiàn)盈利的。

華夏能源網(wǎng)： 在供過于求時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，這會(huì)不會(huì)讓光伏行業(yè)又步入到非理性擴(kuò)張導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)低潮？

孫榮華：光伏行業(yè)要協(xié)同，要能夠包容，這樣這個(gè)行業(yè)才能做下去。而現(xiàn)在光伏行業(yè)有一個(gè)很怪的現(xiàn)象，可以說是惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣很不和諧。如果整個(gè)行業(yè)都不健康，一個(gè)企業(yè)即使再優(yōu)秀也很難發(fā)展起來(lái)。

我希望整個(gè)光伏行業(yè)在政策引領(lǐng)下，有更多的機(jī)會(huì)為解決環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。我們一定要對(duì)這個(gè)行業(yè)有信心，這是一個(gè)最好的時(shí)代，又是一個(gè)最壞的時(shí)代，在寒潮來(lái)臨之時(shí)確實(shí)會(huì)比較艱難，但這也是更好發(fā)展的契機(jī)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)秀企業(yè)會(huì)一定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。

華夏能源網(wǎng)：在未來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有哪些增量市場(chǎng)是可以重點(diǎn)關(guān)注的？

孫榮華：我比較看好未來(lái)的央企市場(chǎng)。今年4月23日，國(guó)家能源局發(fā)出了建立燃煤火電機(jī)組非水可再生能源發(fā)電配額考核制度有關(guān)要求的通知，要求2020年各燃煤發(fā)電企業(yè)承擔(dān)的可再生能源發(fā)電量配額，與火電發(fā)電量的比重應(yīng)在15%以上，這個(gè)比例是相當(dāng)高的。

央企五大四小發(fā)電企業(yè)，本來(lái)就是靠火電掙錢，要達(dá)到這個(gè)配比，或者把火電降下來(lái)，或者買綠證，又或者把新能源提上去?；痣娮钯嶅X的肯定不愿意放，去買綠證未來(lái)的價(jià)格如果很貴也劃不來(lái)，最好的選擇當(dāng)然就是發(fā)展新能源。配比政策如果堅(jiān)決執(zhí)行下去，新能源的更大機(jī)會(huì)就會(huì)出現(xiàn)，肯定會(huì)越做越旺。